开年交易额超9100万！太二携手「抖音心动上新日」治好了年轻人的“淡淡综合征”
走不出的春节戒断反响，越来越众年青人念要做个“淡淡的人” —— 像卡皮巴拉相似，听任风吹雨打，仍能披发一种古井不波的恬淡感和心如止水的缓和感。
和这届年青人心态同样“淡”的，另有古板餐饮淡季，行业撒播着“仙人难受二三月“的行话。然而，永恒和年青人玩正在沿途的太二酸菜鱼（以下简称“太二”）却联袂抖音生涯任事营销IP「抖音心动上新日」，变身“防淡专家”：深度联名淡系IP卡皮巴拉，逆向上新盐助菜，通过直播等途途发摊开年福利，胜利助助复工乏力的年青人焕新胃口、酸爽开局，也功劳了淡季突围的“逆战营销”，勾当光阴的项目业务额打破9100万。
本次营销勾当，太二不但获取了上新营销的全链途治理计划、解锁短期生意发作的机遇，更能以新品为纽带，塑制更立体的品牌“人设”，完毕与用户的重逢、对话、共鸣，攻克心智，联合摸索生涯格式的全新可以。
开年上新，太二为什么做盐助菜？细看可能展现，太二懂川菜、懂规划，更懂这届年青人。
依附川菜经典菜品酸菜鱼，太二已修建起上风壁垒，险些每桌必点。而正在规划实习中，太二展现，常睹的2-4人的用餐场景，除了酸菜鱼这个绝对主角，还必要极少相得益彰的特征菜。
对付太二云云具备成熟大单品的餐饮品牌来说，上新的逻辑，不是相互逐鹿，酿成代替闭联，而是与大单品变成协力，拉动营收。所以，酸菜鱼与风韵相通、口感相异、搭配众样的盐助菜，可能说是“生成CP”。
更要紧的是，太二知晓，盐助菜反而配合外演了这届年青人的心里戏 —— 尽量嘴上说着“什么事都淡淡的”，本质还得是有滋有味的美食才干让嘴巴功劳速乐感；尽量节后弥散着复工乏力的心境，本质照旧希冀能尽速找回好状况，开局有精神。
该何如让“淡淡的”年青人急速体会这份居心呢？太二跨界联名，请来淡系IP卡皮巴拉代“盐”。乍看不正在统一个次元，但必要的恰是盐助菜与卡皮巴拉这一“重”一“淡”的反差感。
新品营销不宜生拉硬拽，走年青夷愉营销道途的太二，很会收拢年青人的“心”——由于心境超等安闲被称之为“自然界佛系之神”的卡皮巴拉，憨萌的状况成为年青人的“新宠”，自带出圈光环的卡皮巴拉，也是本次营销的“流量钥匙”。借助卡皮巴拉，太二向年青人通报出“我懂你的复工乏力、开春犯困”的音响，拉近心绪隔断，让业务有了谈心的根本；而同时，也基于卡皮巴拉和盐助菜的反差感，指示年青人主动考虑“淡”心境的背后，依旧是对热辣美食、生气生涯的钦慕。
以盐助菜主翻开年上新，是太二对本身川菜上风的坚实，更是对这届年青人的深切洞察，以重口胃化解淡心境。而太二请来卡皮巴拉举动代“盐”人，与年青人竖立迫近感的同时，使用反差、深化印象，正在上新光阴调动乐趣体贴。
餐饮行业固有体味是正在旺季推新、趁热引流，淡季削价、盘活需求。太二此次却采取“另辟门途”，避开旺季顶峰，正在淡季推新。通过性价比货盘和创意好玩的直播互动，引发消费增量，以需求驱动营收增进。
拉动业务，症结正在于货盘能否真正切顶用户需求。此次上新，太二联动「抖音心动上新日」为用户结婚了“超值新品+酸爽套餐+超值代金券+限量霸王餐”的超值货盘，以2024开年最低扣头，知足分歧消费人群需求。不但有双流-飘香干锅排骨等新品大额立减，轻松引发尝鲜心动；另有众人套餐为复工会餐供给高性价比采取；更众分歧面值的代金券叠加应用，让铁粉开年吃过瘾。。。。。。
不止直播货盘雄厚，此次的太二直播间玩法也很有“卡皮巴拉”的看头。3月5日-7日，自带流量的代“盐”人卡皮巴拉贯穿一切直播勾当，维系年后复工节点和众人“淡”心境，太二打出“酸爽开局 事事都稳”的核心。
环绕卡皮巴拉的IP色系，从直播间的境遇和视觉上维持同一品格，就连素来以好坏灰为主色调的太二，也不由得变得“缤纷彩色”起来，一异常规的“卡皮巴拉”核心直播间，也许从视觉上完毕对用户的“第一吸引”。
正在实在直播玩法上贯穿卡皮巴拉的好玩调性，正在太二抖音官方直播间，主播们带上卡皮巴拉头饰魔性开舞，欢娱气氛直接拉满的同时，不少网友直呼“卡皮巴拉的同款套餐夷愉，务必冲一把！”，和周边强绑定的新品，也成为粉丝夷愉下单的“心头好”。
为了更好的和大师玩正在沿途，太二还出格把卡皮巴拉和年青人的复工状况相维系，正在直播枢纽中融入年青人爱看的形态，直接上演“豚门开工大赏”卡皮巴拉穿搭走秀，营制“萌豚来袭”欢娱气氛，把直播间打形成夷愉的“豚门纠合地”，开播半小时场观打破1万+，开播三小时发售额更是直接打破2000万！太二还正在直播间开起了“卡皮巴拉小摊”，满屏的周边和优惠套餐讯息诱惑，让假使是途经一眼的途人也不由得点进去一探底细，被吸引而来的心动消费，更是直接助推太二登顶世界美食周榜第一。
除此以外，太二还遵循区域倾向，通过抖音心动上新日达人资源上风，联动北京区域的超头达人做直播，调动达人自己的区域、粉丝影响力，伸张直播勾当的掩盖鸿沟，最终也吸引了超250万的发售额，正在淡季助力品牌精准完毕区域营销增进。兴味的直播间入口也为用户供给浸醉式观察途途，让新品盐助菜和联名理念获得周详展示，引发用户共鸣心境的同时，也撬动了流量转化。
新菜对胃、联名对味，太二胜利正在淡季突围，“官播＋达播”累计订单量凌驾100万，总体GMV打破9000万。这一劳绩，不但注明餐饮淡季可能避免价钱战的恶性逐鹿，更注明相较于淡旺季，餐饮上新变动在于商家对时髦符号和众人心境的聪颖速率，对营销平台和直播运营的娴熟水平，对本身新品和宗旨客群的体会深度。
“官播+达播”的组合拳，是本次联动抖音心动上新日的主旨举动，而直播勾当获取高转化和高曝光以外，另有全平台的种草流传助力。
从抖音端内的阵脚开头，太二依托抖音心动上新日的雄厚资源上风，正在阿拉丁开屏、勾当专题页、抖音话题等闪现渠道实行高频触达，向更众人见知太二联动「抖音心动上新日」，联名卡皮巴拉“搞事务”，为引流直播间打卑劣量根本。
这波走到年青人心坎的联结营销，也成为抖音达人们和伙伴约饭的“种草首选”。超3700个吃喝玩乐类达人，晒出本人去门店干饭拿周边的夷愉短视频，获取卡皮巴拉的一百种格式 干系的门店打卡视频直接登上种草榜TOP7，更有段子类超头达人@肆儿，通过还原“挑剔”的家长何如被太二超值套餐拿捏的逗趣剧情，吸引了不少网友去太二门店“一吃底细”。
上新光阴，太二还踊跃调动自有私域渠道，推高线上热度，正在站外和线下同步发力，吸引到店打卡、核销，将流量浸淀为留量，让用户不但吃得欢跃也能玩得欢跃。回到复工开局稳的大核心，此次的外宣足够扎心和吸睛。正在打工人必经之地（五城主旨区域大屏）实行投放，巧借节后复工话题热度，将社会意境与新品营销无缝相接，用吻合复工情境的心绪勾当的直接文案指点。似乎看到卡皮巴拉的知心指点——“上班啦、别摸鱼、精神点”，而这些被搬进户外、走进人们生涯场景里的“对话营销”，让途经的人很难不被吸引。
为了更好的知足用户到店体验边吃边“rua”的夷愉，太二正在广州、上海树立了核心门店，维系IP打制超大“卡皮巴拉”，憨萌的门店“蹲守”，能最直接吸引一波商圈途人的自然流量，制造打卡围观效应；另外太二还联动抖音心动上新日出格正在广州、上海两地打制CBD（吃饱点）点位并树立周边兑换玩法，赶赴可领取卡皮巴拉头饰和大补贴可爱贴纸，以卡皮巴拉为钩子吸引线上用户到店核销举动力，而这些维系了IP网梗的兴味周边和打卡点，也许进一步刺激用户晒照手脚的产生，为到店的消费供给二次引流机遇，反哺线高尚量增进。
无论是站内照旧站外，从直播、短视频到线下户外，懂年青人的太二，永远都正在用大师可爱的格式，为大师供给实正在的助助——能治愈神气，也能治愈胃口。
古板的餐饮上新，更众只是菜品数目的加众，太二此次上新，恰是品牌主动回应众人心境，有步调地与“淡人”深切对话，攻克心智。联袂「抖音心动上新日」，太二治好了年青人的“淡淡归纳征”，新品盐助菜是调养胃口的丹方，联动卡皮巴拉则更像促睹效果的药引。而太二也渐渐发展为体会用户、奉陪用户的餐饮品牌，与用户一同向新起程。
正在抖音，用户对生涯任事类商品消费需求繁盛，并一经变成了清楚的新品消费的期望和习气。基于高用户活动度，及其奇异新品的营销根本，方今，抖音已成为生涯任事类商家上新营销的新主场。抖音生涯任事《应季上新行业治理计划》中的数据显示，2023年仅半年，抖音生涯任事新品业务额完毕翻倍增进，新品GMV增进101%。
对餐饮商家而言，上新采取「抖音心动上新日」是高效途途，但也必要品牌分外上心。上新，起初是菜品的除旧布新，走心洞察胃口刚需，通过更雄厚的菜品矩阵，供给众元体验。上新，照旧规划的出奇制胜，驾御淡季错峰机遇，通过切准众人心境，以联名等更始格式与用户迸发共鸣，拉动业务。上新，更是对用户心智的踊跃分泌，通过全场景植入新品亮点，透传品牌理念，完毕与用户的真正谈心，让新菜品、新体验浸淀为长效规划的坚实根本。
